Perspectivas e desenvolvimento do mercado de lenços umedecidos 

Os lenços umedecidos são produtos de higiene desenvolvidos para a limpeza da pele e cuidados diários. Em comparação com os mercados estrangeiros, o mercado chinês de lenços umedecidos só recentemente começou a se desenvolver vigorosamente e a penetração do produto permanece inferior à dos países desenvolvidos.

As principais empresas de produção da indústria estão concentradas nas províncias de Xangai, Pequim, Jiangsu, Zhejiang e Liaoning.

Do ponto de vista da estrutura de mercado:

• lenços umedecidos para bebês ocupam cerca de 56,4% do mercado,
• lenços umedecidos universais - cerca de 27,8%.

De acordo com estatísticas da indústria, o tamanho do mercado de lenços umedecidos na China atingiu aproximadamente US$ 730 milhões em 2018, com um crescimento nas vendas no varejo de aproximadamente 10%.

Os lenços umedecidos multiuso têm a maior participação de mercado, seguidos pelos lenços umedecidos para bebês.

Perspectivas de mercado de lenços umedecidos

Com o aumento dos rendimentos, o aumento dos padrões de vida e a crescente atenção dos consumidores às questões de higiene e saúde, as necessidades de produtos sanitários descartáveis continuam a crescer.

Os lenços umedecidos estão gradualmente se tornando parte integrante da vida diária dos consumidores.

Apesar da taxa de penetração relativamente baixa do produto no mercado interno da China, a indústria de lenços umedecidos está apresentando altas taxas de crescimento. Nos próximos anos, o mercado entrará num período de expansão ativa da capacidade de produção e de maior crescimento do consumo.

De acordo com o relatório de pesquisa "Pesquisa sobre tendências de oferta e demanda e riscos de investimento do mercado de lenços umedecidos da China 2020-2025", a China continuará a fortalecer sua posição como um dos maiores centros de fabricação do mundo na indústria.

Estado da arte e tendências de desenvolvimento da indústria

A indústria do tecido como um todo enfrenta actualmente um excesso de capacidade.

Entre os principais fatores de pressão sobre a indústria:

• alta concentração de novas capacidades de produção,
• aumento da concorrência no mercado,
• requisitos ambientais mais rigorosos,
• flutuações da taxa de câmbio,
• aumento dos custos de marketing e produção.

Como resultado, a pressão sobre as pequenas e médias empresas está a aumentar e a indústria está gradualmente a entrar numa fase de transformação estrutural e consolidação do mercado.

O excesso de capacidade também está afetando os fabricantes de equipamentos. Nos últimos anos, o rápido crescimento do investimento na produção de produtos sanitários atraiu um grande número de fabricantes de equipamentos para o mercado interno chinês.

Por um lado, isso contribui para:

• desenvolvimento tecnológico,
• localização de equipamentos,
• substituição de soluções importadas.

Por outro lado, a concorrência de preços entre fornecedores de equipamentos está a intensificar-se.

À medida que a próxima fase de investimentos em grande escala na modernização das instalações de produção é concluída, a taxa de crescimento da procura de novos equipamentos está a abrandar gradualmente e os riscos de pequenos fabricantes de equipamentos abandonarem o mercado estão a aumentar.

Situação do mercado de celulose

Em 2019, os preços globais da pasta apresentaram, de uma forma geral, uma tendência descendente, o que se deveu a:

• diminuição da demanda no mercado chinês,
• disputas comerciais entre a China e os Estados Unidos,
• flutuações nas taxas de câmbio,
• aumento dos estoques de celulose.

De acordo com as estatísticas alfandegárias da China:

• em janeiro-outubro de 2019, as importações de celulose totalizaram cerca de 22,43 milhões de toneladas (+7,9%),
• o volume total das importações em termos monetários diminuiu 11,7%.

O preço médio da celulose branqueada de fibra longa importada caiu mais de 33% e da celulose de fibra longa branqueada quase 33%.

Estágio atual de desenvolvimento da indústria

Hoje, o mercado de lenços umedecidos da China está em um estágio maduro de desenvolvimento.

A indústria é caracterizada por:

• completamente a concorrência de mercado,
• gestão independente de empresas,
• elevado nível de concorrência interna,
• fortalecimento gradual da competitividade internacional dos fabricantes chineses.

Previsão de desenvolvimento do mercado de lenços umedecidos

Em 2019, o tamanho do mercado chinês de lenços umedecidos era de cerca de 7 bilhões de yuans e a taxa de crescimento atingiu cerca de 25%.

Principais categorias de mercado:

• lenços umedecidos universais,
• lenços umedecidos para bebês,
• papel higiênico molhado.

Ao mesmo tempo, é o papel higiênico úmido que apresenta as maiores taxas de crescimento.

Mudanças no canal de vendas

A estrutura dos canais de varejo na China mudou significativamente:

1. Supermercados e redes de varejo

A participação dos médios e grandes supermercados diminuiu:

• de 60% em 2013
• até 45% em 2019.

No entanto, este canal continua a ser o maior em termos de vendas.

2. Comércio eletrônico

A participação do comércio eletrônico cresceu para 20% em 2019 e já superou as vendas nos hipermercados.

O comércio online está se tornando um dos principais impulsionadores de crescimento do mercado de lenços umedecidos.

Comparação do mercado internacional

Entre os países da região Ásia-Pacífico, a China ocupa o segundo lugar em termos de vendas no varejo de lenços umedecidos.

No mercado japonês, os lenços umedecidos cosméticos ocupam a maior fatia, o que se deve à alta popularidade dos cuidados diários e da maquiagem entre os consumidores japoneses.

No mercado chinês, os lenços umedecidos multiuso continuam sendo a categoria de maior porte e de crescimento mais rápido.